Recursos · Glossário
O vocabulário que a plataforma usa, não o que o mercado inventou
Termo nativo é o que o usuário escreve na plataforma. Vocabulário setorial é o que a agência escreve no relatório. Este glossário só registra o primeiro — e sempre com a nota em que o termo apareceu medido.
Cada verbete responde a três perguntas: o que o termo mede, o que ele não mede, e onde a leitura foi feita. Quando a resposta depende do contexto de coleta, o verbete aponta para a nota em vez de tentar resumir o contexto em uma linha.
- Salvamento
- Guardar um post para consulta posterior. É o sinal de intenção mais durável da plataforma.
- Alcance
- Contas distintas que viram o conteúdo. Não mede leitura nem interesse, mede distribuição.
- Destaque
- Coleção fixa no perfil. Funciona como arquitetura de permanência dentro de um formato efêmero.
- Dwell time
- Tempo que o conteúdo fica aberto na tela. Proxy de leitura real, não de alcance.
- Conexão
- Relação recíproca que abre rede de segundo grau. Diferente de seguidor, que só recebe.
- ABM
- Account-based marketing: escolher contas antes de escolher mensagem. A plataforma serve como mapa de penetração.
Meta e Facebook
- Atribuição parcial
- Crédito distribuído a partir de sinal incompleto. Mede o que foi rastreado, não o que aconteceu.
- Incrementalidade
- Quanto da conversão só existiu por causa do anúncio. Exige grupo de controle, não painel.
- Advantage+
- Automação de entrega. Resolve escala, mas retira do anunciante parte do controle sobre o recorte.
Google Trends
- Breakout
- Salto de interesse acima do padrão da janela. Indica novidade, não tamanho de mercado.
- Share of search
- Participação de busca de uma marca contra a categoria. Compara demanda, não receita.
- Janela
- Período escolhido para a consulta. Muda a base do índice e, portanto, a leitura.
GEO
- Fan-out
- Decomposição de uma pergunta em subconsultas. A página precisa responder às partes, não só ao título.
- Share of model voice
- Fração das respostas de um mecanismo em que a marca aparece, medida com perguntas fixas.
- Entidade
- Objeto identificável — marca, produto, conceito — com atributos declarados de forma consistente.
Pesquisa
- Diário de evidências
- Registro datado de cada observação, com contexto de coleta. Permite auditar a conclusão depois.
- Amostra suficiente
- Volume mínimo em que a leitura deixa de depender de um caso isolado.
- Ruído
- Variação sem causa identificável. Distinguir ruído de sinal é o trabalho, não a etapa anterior a ele.
Conteúdo
- Reaproveitamento
- Traduzir uma descoberta para outros formatos sem alterar a conclusão original.
- Premissa
- O que o texto assume sem provar. Deve estar declarada para não virar conclusão.
- Dieta de formatos
- Distribuição semanal de formatos em vez de calendário cheio de peças iguais.
Estratégia
- Lista negativa
- O que a marca decide não publicar. Reduz custo de atenção e evita contradição de posicionamento.
- Canal
- Superfície onde a marca publica. Deve ser escolhido pela pergunta que ela responde.
- Acervo
- Conjunto de notas publicadas que continua citável depois do lançamento.