Dossiê · Instagram

Dossiê Instagram: como um comprador B2B lê uma conta antes de falar

Trinta e sete notas sobre a mesma pergunta: o que a conta de uma empresa consegue provar para quem está avaliando fornecedor. O dossiê reordena o acervo por argumento, não por data.

Os 4 capítulos

Capítulo 01

A plataforma como superfície de busca

Capítulo 02

Sinais: salvar, compartilhar, comentar

Capítulo 03

Formatos e arquitetura de permanência

Capítulo 04

Métricas que enganam e o que fazer com elas

Leitura de método que atravessa o dossiê

Nota de método pública: o que declarar para ser citadoMotores generativos citam o que podem verificar. Uma nota de método curta, publicada junto ao artigo, é o que permite a um terceiro citar o trabalho sem adivinhar.
Separar sinal de ruído: três camadas de evidênciaRuído em pesquisa de plataforma tem forma, e por isso se parece com sinal. Este texto descreve como separar variação de mudança, propõe três camadas de evidência com uma regra de precedência, e explica o que fazer quando as camadas discordam, que é o caso mais comum e o mais mal resolvido.
Do sinal ao brief: um documento que aguenta revisãoUm brief de pesquisa B2B não é um resumo de achados. É uma pilha de decisões explícitas que sobrevive à troca de analista e à passagem do tempo.
Glossário de termos nativos como camada de buscaO mesmo assunto aparece em três vocabulários: o do usuário, o da plataforma e o do setor. Só o primeiro é matéria-prima de busca.